「ウィン・ウィン」「自己責任」
「自分にごほうび」……
うっかり使うと、知らないうちに恥をかく、
ちょっと居心地の悪い
妙な日本語
「要するに」「ヤバい」「逆に」「ですけど」「超」「見える化」「上から目線」……日常で何気なく使っている言葉だけれど、使うシーンによっては他人から「心が貧しい」「恥ずかしい人」だと思われかねません。本書は、そんな「イケてる言葉のようでイケてない言葉」を集め、カンヌ国際広告祭PR部門銀賞、TCC審査委員長賞(2012年）、毎日広告賞2011部門賞、クリオ賞ショートリスト（2012年）、ACC賞ラジオ部門銀賞（2012年）、Spikes Asia広告祭2011銅賞など、数々の有名な賞を獲ったコピーライターが、「貧しすぎる理由」を軽妙かつ痛快に分析します！
目次
- はじめに
第1章 伝わる言葉こそ正しい日本語
第2章 貧しすぎる日常会話
甘い／いじめ／異常気象／意味わかんない／いや、／ウィン・ウィン／上から目線／
お客様は神様です／勝ち組・負け組／神／絆／逆に／婚活／今度飲もうよ／
自己責任／自分にごほうび／ストーカー／草食系／超／ですけど／天然／
なんでもいい／ニート／バイト敬語／ふつう／フューチャーする／ブラック企業／
見える化／みんな／ヤバい／要するに／わかるわかる
コラム 雑すぎるキャッチコピー
第3章 お粗末すぎる日本語
（30）／◯◯力／愛され／遺憾／維新／失われた○年／エコ／王子／お受験／
オンリーワン／拡散希望／隠れ家レストラン／カリスマ／感動をありがとう／危機／
キラキラネーム／クリエイティブ／幻想的／国民的／子ども／コミュ力／
コンプライアンス／さいたま市／サムライ／三大○○／シェアさせていただきます／
自己啓発／自粛／自分探し／スピリチュアル／成果主義／世界の○○／
世間をお騒がせして／セレブ／ソーシャル／翼をひろげて／ネット右翼／ノマド／
バズワード／波紋を広げそうだ／ママ友／モンスター／優先席／リストラ
おわりに――お粗末な言葉を減らすために
