デジタル時代に知名度ゼロから成功する! ブランディング見るだけノート

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デジタル時代に知名度ゼロから成功する! ブランディング見るだけノート

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著者:乙幡満男 監修
発売日:2021年6月10日
価格:2,180円(税込)

判型:B5変型
ページ数:224P
ISBN:978-4-299-01735-2

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ブランド価値/競合/4E戦略/インサイト/差別化

ブランドの目指す姿/カスタマージャーニー/仮説

 

■値下げ競争に巻き込まれない!

■長期的な利益を生み出せる!

■顧客にとってのナンバーワンになる!

 

基礎から効果測定まで91トピックス解説

 

商品と会社の価値を0から100に磨く技術大全

 

マーケティング戦略だけではもう古い!

ブランド価値を高めて他社に勝つ!

 

■“ブランド”の正しい意味を知る

・ブランドはどんな役目を果たすのか

・ブランドは長期的な資産になる

 

■“ブランディング”とはなにか

・お客さんの頭にイメージさせる

・ブランディングのやり方とは

 

■他社との“差別化”がカギ!

・現状と顧客を分析するのが重要

・価格以外の自社の強みを見つける

 

■“らしさ”を創出して強みにする

・ターゲットが求めているのは独自性

・“らしさ”は一貫した訴求が生み出す

 

■ブランドイメージの向上方法

・イメージのマネジメントが大切

・ブランド価値を最大化させるものとは

 

■効果測定で成果を見極める

・客観視して問題点をあぶりだす

・効果を測定して改善に生かす

 

 

 

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乙幡 満男(おとはた みつお) プロフィール

1974年生まれ。東京都小平市出身。株式会社ブランドテーラー代表取締役。日本マーケティング学会会員。日本ブランド経営学会会員。クレアモント大学院大学(ドラッカービジネススクール)にてMBA取得後、イオン株式会社のPBブランディングに従事。2014年から株式会社マツモトキヨシで新PB「matsukiyo」などを立ち上げ、ブランド全体の売上・利益向上に貢献し、世界最大のブランドコンサルティング会社であるインターブランドが主催する「Japan Branding Awards」で最高賞受賞に貢献。2018年にブランド開発及び商品開発のコンサルティング会社である株式会社ブランドテーラーを創業。大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活躍する傍ら、セミナーや執筆活動も行っている。著書に『ブランディングが9割』(青春出版社)がある。

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