2007年

30段広告

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  • 朝日新聞 朝刊 全国版
  • 読売新聞 朝刊 東京版
  • 毎日新聞 朝刊 東京版
  • 産経新聞 朝刊 東京版
  • 日刊ゲンダイ 全国版
受賞
  • 2007 朝日広告賞(出版部門賞)
  • 2008 毎日広告デザイン賞(優秀賞)
  • 2008 読売広告大賞(金賞)
  • 松田龍平
  • 前田知巳/コピーライター、クリエイティブディレクター
  • 石井原/アートディレクター
  • 瀧本幹也/写真家
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広告意図

最近になってますます、著名人の癌との闘病のニュース、あるいは訃報を耳にすることが多くなったような気がします。身近な存在の人が癌である、癌であった、という方、また、実はご自身がそうだという方も、決して少なくないと思います。21世紀になり、医療は着々と進歩しているにもかかわらず、人類はいまだにこの病を克服できていません。
もちろん、早期発見のシステムが着実に整うなどの理由から、見事、癌から健康体に復帰した、という事例が増えていることも事実です。
言うまでもなく、人が癌を患いどのようなケースになっていくかは様々です。しかし、この病に直面することが、図らずも「生とは何か、そして死とは何か」を思い考える時間を人にもたらすのもまた事実ではないでしょうか。
癌を歓迎する人はいません。癌は怖いし、憎いし、できれば一日でも早く、この世から消え去ってほしい。しかしだからこそ、癌という存在から目をそらさず、静かに考えてみることで、人は自らの現在と未来(あるいは死の先にある未来も含めて)に、そして身近な人の現在と未来に、具体的に思いを巡らせるきっかけになるのではないでしょうか。
極めてデリケートなテーマだということは自覚しつつ、新聞広告という場を使って、それこそまだ若い世代を含め多くの人に、癌という存在、生きるということ、死ぬということを考えてもらう機会になればと思い、この企業広告を制作するに至りました。
ちなみにメインビジュアルは、日本映画界を代表する若手実力派俳優・松田龍平のポートレート。スクリーンで際立った存在感を放つ彼が、今度は新聞という場所で、「癌」という難病に真摯な目線を向け、同世代に訴える。また、なぜ、彼なのか、分かる方には痛いほどお分かりだと思います。

注:悪性腫瘍・白血病を含め広義では「がん」と表記するのが通常ですが、広告上の言葉の伝わりやすさなどを考慮し、今回はあえて「癌」と表記しています。ご了承ください。

制作スタッフプロフィール

松田龍平(まつだ・りゅうへい)
1983年東京都生まれ。99年映画『御法度』(大島 渚監督)で俳優デビュー。
ブルーリボン賞、キネマ旬報ベストテン、毎日映画コンクールスポニチグランプリ、日本アカデミー賞をはじめ、数々の新人賞を総嘗。
『青い春』(02)、『恋愛寫眞』(03)、『恋の門』(04)等、多数の主演作を経て、舞台『夜叉ヶ池』(三池崇史初演出)にも初挑戦。
2007年も『悪夢探偵』、『長州ファイブ』、『世界はときどき美しい』、『プルコギ』と主演作品が続く中、初の連続ドラマとなる『ハゲタカ』(NHK)にも出演。
今後の公開待機作に、『アヒルと鴨のコインロッカー』(6/23公開)、『恋するマドリ』(8月公開)、『伝染歌』(8/18公開)など。
公式HP http://www.ryuhei-matsuda.com/
前田知巳(まえだ・ともみ)/コピーライター、クリエイティブディレクター
「生年月日を捨てましょう。」「団塊は、資源です。」など宝島社の一連の広告をはじめ、キリンビール、エンジャパン、ミスターチルドレンなどのコピーを手掛ける。広告以外でも、ファーストリテイリング「企業」、森ビル「上海環球金融中心」、NTTドコモ「あんしんミッション」、福岡市「福岡新都心構想」などのコンセプトワークを手掛ける。朝日広告賞グランプリ、TCC最高賞など受賞多数。
石井原(いしい・げん)/アートディレクター
宝島社「国会議事堂は解体」「生年月日を捨てましょう」、キリンビバレッジ「KIRIN NUDA」、ソニーエリクソン「premini」「So902i FOMASTICK」「MISSING PIECE」「SONY ERICSSON DESIGN EXHIBITION」ほかを手掛ける。
東京ADC賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、グッドデザイン賞、クリエイターオブザイヤー特別賞、日経広告賞ほか多数受賞。
瀧本幹也(たきもと・みきや)/写真家
1974年名古屋生まれ。藤井保氏に師事の後、98年より写真家として活動。
資生堂、キューピーハーフ、ラフォーレといった広告写真や、キリンラガービール、ユニクロなどのTV-CM、福山雅治、Mr.ChildrenなどのCDジャケットの他、エディトリアルにおいても活躍中。
2007年1月、写真集『SIGHTSEEING』(リトルモア)を出版。

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